বিজ্ঞাপনের জগতে এবার পুষ্পার রুল- নাকি? অমিতাভ বচ্চন, শাহরুখ খান, অক্ষয় কুমারের সঙ্গে একই সারিতে বসতে চলেছেন দক্ষিণী সুপার স্টার আল্লু অর্জুন। আজ একাধিক ব্র্যাণ্ডের সঙ্গে নিজেকে জড়িয়ে ফেলেছেন আল্লু অর্জুন। ব্র্যান্ড প্রমোশনের জন্য কর্মকর্তারা আজ ভরসা করছেন আল্লু অর্জুনের ওপরেই। তাই সিনেমার পাশাপাশি একের পর এক বিজ্ঞাপনের কাজে ডাক পড়ছে আল্লু অর্জুনের। ফ্যানেদের বক্তব্য, এটা খুব একটা অস্বাভাবিক কিছু নয়। কারণ আল্লু অর্জুন শুধু দক্ষিণ ভারতের সুপার স্টার নন। বরং গোটা দেশের তো বটেই, এমনকি গ্লোবাল ইন্ডাস্ট্রিতে আল্লু অর্জুনের পরিচিতি তৈরি হচ্ছে ভালোরকম।

২০২১ সালে রিলিজ করেছিল পুষ্পা। অ্যাকশন প্যাকড এই মুভিতে আল্লু অর্জুনের উপস্থিতি ছিল এই সিনেমার আসল ইউএসপি। প্রায় ১৭০ কোটি টাকা ব্যয়ে নির্মিত সিনেমাটি দ্বিগুণের বেশি আয় করেছিল। আল্লু অর্জুনের ক্যারিশ্মা সেখানে ছিল ছত্রে ছত্রে। যে কারণে সিনেমাটা প্যান ইন্ডিয়ার দর্শকদের কাছে তাঁকে তুমুল জনপ্রিয় করে তোলে। জানা গিয়েছে, পুষ্পার ফার্স্ট পার্টের দরুন আল্লু অর্জুন যেভাবে নিজের ক্যারিয়ারে দুর্দান্ত সাকসেস পান, তা দক্ষিণী সুপারস্টারকে রাতারাতি বলিউড সুপারস্টারদের ইমেজ কিছুটা হলেও ফিকে করে দিয়েছিল। এই বছরই রিলিজ করছে পুষ্পার সেকেন্ড পার্ট। এই সিনেমার জন্য আল্লু অর্জুন নিজের ফি বাড়িয়ে করেছেন ৮৫ কোটি টাকা। যা পুষ্পার ফার্স্ট পার্টের থেকে প্রায় ডবল। আর যে কারণে একের পর এক ব্র্যান্ড আজ নিজেদের প্রচারের জন্য আল্লু অর্জুনের ওপর বিশ্বাস রাখছে। তার মধ্যে রয়েছে, কোকা-কোলা, কেএফসি, অ্যাস্ট্রাল, কোলগেট ম্যাক্স, ফ্রুটি বা রেড বাসের মত সংস্থা। জানা গিয়েছে, বর্তমানে কনজিউমার, ফুড অ্যান্ড বেভারেজ, টেকনোলজির মত এমন দশটি সংস্থার ব্র্যান্ড এনডোর্স করছেন আল্লু অর্জুন। তার জন্য অভিনেতা চার্জ করছেন ৬-৭ কোটি টাকা। ইন্ডাস্ট্রি ইনসাইডারের মতে, এই বিপুল অঙ্কের ফি তাঁকে বলিউড অভিনেতা অক্ষয় কুমার, আমির খান, শাহরুখ খানের সঙ্গে এক সারিতে বসিয়ে দিয়েছে। কিন্তু আল্লু অর্জুনের উপর ব্র্যান্ডের কর্মকর্তারা এতো ভরসা করছেন কেন?

একটি ব্র্যান্ড এনডোর্সের রিপোর্ট থেকে জানা গিয়েছে, ২০২২ সালে ৫৫০ সেলিব্রিটির উপরে একটি সমীক্ষা চালানো হয়। সেখানে দেখা যাচ্ছে, দক্ষিণ ভারতের অন্যান্য সুপারস্টার বিজয় বা সুরিয়াকে পিছনে ফেলে আল্লু অর্জুন ৮৫% বেশি গ্রহণযোগ্যতা অর্জন করে নিয়েছেন। তাঁর পপুলারিটি পিছনে ফেলে দিয়েছে বাকি অভিনেতাদের। এছাড়া বলা হচ্ছে, আল্লু অর্জুন একমাত্র দক্ষিণ ভারতের সুপারস্টার যিনি অল ইন্ডিয়া টপ টেন লিস্টে নিজের জায়গা পাকা করে নিয়েছেন। ২০২২ সালে ক্রোল দেশের টপ সেলিব্রিটিদের একটি তালিকা প্রকাশ করে। সেখানে দেখা যায়, আল্লু অর্জুনের র‍্যাঙ্ক ছিল ২০-তে। এছাড়া ইন্ডিয়ান ইনস্টিটিউট অফ হিউম্যান ব্র্যান্ড দক্ষিণ ভারতের তারকাদের নিয়ে একটি তালিকা প্রকাশ করে। যেখানে আল্লু অর্জুনের ঠাঁই হয় দ্বিতীয়তে। সেটা বিচার করা হয় ট্রাস্ট, আইডেন্টিফাই, অ্যাট্রাকটিভ, রেসপেক্ট এবং অ্যাপিলের ওপর নির্ভর করে। সংক্ষেপে যাকে বলা হয় টিয়ারা।

দক্ষিণী তারকাদের দাপটে বলিউডি তারকাদের পজিশন আজ একটু হলেও টালমাটাল। দক্ষিণী নায়কদের এই দাপট শুরু হয় বাহুবলির হাত ধরে। তারপর যেন বক্স অফিসের বিচারে বলিউডি সিনেমার ইমেজ কিছুটা হলেও ফিকে হয়ে যাচ্ছিল। সম্প্রতি শাহরুখ খানের পাঠান ছাড়া আর কোন বলিউডি সিনেমা বক্স অফিস কাঁপাতে পারেনি। কিন্তু দক্ষিণী সিনেমার ট্রেন্ড আজ ভারতব্যাপি। পুষ্পা, কেজিএফ, আরআরআর এবং এখন পুষ্পা-২। যা খুব তাড়াতাড়ি রিলিজ করতে চলেছে। সিনেমা বিশেষজ্ঞরা মনে করছেন, আল্লু অর্জুনের যে আকাশচুম্বী খ্যাতি, সেটা আরও একবার প্রমাণিত হয়ে যাবে। ফ্যানেরা বলছেন, পুষ্পা-২ ব্লকবাস্টার হবেই। এখন শুধু রিলিজ করার অপেক্ষা। আজ আল্লু অর্জুন শুধু দক্ষিণ ভারতের তারকা নন, তিনি আজ নিজের ব্র্যান্ড নিজেই তৈরি করে নিয়েছেন। সুতরাং বিজ্ঞাপনের জগতে যে আল্লু অর্জুনের রুল চলবে, সেই নিয়ে দ্বিমত কি থাকতে পারে? আপনারা জানান মতামত। সঙ্গে প্রতিবেদনটি শেয়ার করুন, লাইক করুন এবং অবশ্যই সাবস্ক্রাইব করুন আমাদের চ্যানেল বিজনেস প্রাইম নিউজ।

জীবন হোক অর্থবহ